elporfolio

В процессе освежения портфолио обнаруживается множество презанятнейших документов. Вот, например, написанный бодрым слогом и ужасно креативный бриф к грядущей презентации "Создание имиджа торговой марки «Eventis»". Не знаю жива ли эта ТМ сейчас, но четыре года назад "Eventis" был свежеиспеченной конторой с далекоидущими планами, но несколько удивительным для 2005-го года отношением к жизни. При общении с ее ответственными лицами складывалось такое ощущение, что ребята лет 10 пролежали где-то в нафталине, а сейчас вот выкопались вместе с чемоданами нала, пальцами веером, малиновыми пиджаками, мобилами, волынами и прочими аттрибутами реальных пацанов. По пути из берлоги в офис парни похоже лихо бомбанули фуру с французcким шампунем, и все что не выпили, то и порешили считать стартовым капиталом.

Сведения о клиенте:
Название: «Eventis»
Фирма создана полгода назад, ни истории, ни репутации не имеет.
Реальной производственной или торговой деятельности еще не ведет.
Направление деятельности: оптовая торговля ввозимым из-за рубежа пока еще несформированным товарным рядом. Предположительно это спиртные напитки, продукты питания и сельскохозяйственная продукция
На данный момент можно с большой долей уверенности сказать только об одной категории товара, практически имеющегося в портфолио фирмы «Eventis»: спиртные напитки торгового дома «Michel Gonet»

Планы у пацанов были агромадные, но несколько мутные: "За бугром чё-то купим, здесь чё-то продадим". При этом они бойко оперировали словами "бренд", "позиционирование" и "целевая аудитория". И чисто конкретно не хотели считаться винщиками. А желали быть поставщиками широкого профиля всего всем. И им нужна была стратегия.

Целевая аудитория: неопределима.
Условно можно говорить лишь о конечных потребителях (без сегментации по доходу, пола, предпочтениях и т.д.) и менеджерах по оптовым закупкам крупных торговых сетей.

Желания свои пацаны излагали так: вот прямо сейчас, точнее вчера (но можно и завтра к утру) нам нужен буклет про вина (у нас их — склад), а через неделю - широкомасштабная имиджевая кампания.

Задача: Создание имиджа торговой марки «Eventis»

Декларируемые клиентом цели:
в результате рекламных действий у неопределимой целевой аудитории должно сформироваться мнение об «Eventis», как о фирме, которая предлагает неопределенные товары, обладающие следующими определенными свойствами:
А) качественные
Б) экологически чистые
С) полезные для здоровья
Д) где-то конкретно произведенные

В данном месте брифа, который был составлен и выслан клиенту по итогам первой встречи, вообще то должна стоять следующая резюмирующая фраза: «А не пошли бы вы нах с такими запросами?», но вместо этого почему-то стоит пункт "Предлагаемые направления".

Нет, понятно, что вступать в креативно-дизайнерские отношения с этими пережитками дикого капитализма не следовало. А следовало все-таки послать их нах в серьезное рекламное агентство и пусть бы им там мозги вправляли. Собственно, я так и сделал и даже письменно, вышепроцитированным вежливым курсивом.

Честно говоря, не помню — вместе со словом "хуй" отправлял я ее, или все-таки без? По-моему, с. Потому что, после прочтения, ребята как-то очень просветлели ликом, перестали нести чушь, и даже аванс за дальнеший креатив заплатили, согласно приаттаченному костестимейту. Закончилось все это, естественно, не то что бы полным пфуем, но, в целом — им.

Буклет я им сверстал. И даже концепцию продвижения выдал в виде красивой презентации. Очень, очень понравилась. После чего выяснилось, что денег как бы не осталось. Видимо, после затоваривания маслятами для простаивающих без дела волын.

Впрочем, за буклет пацаны расплатились, а на концепции мы с иллюстратором потратили два вечера в "Эрике", что, в сущности, ерунда и пиво. Опыт всё-таки.

под катом:
( Предлагаемые направления имиджевой рекламной кампании неизвестно кого, занимающегося неизвестно чем и предназначенная для всех-всех-всех )

( cost estimate )