elporfolio

Новогодние календари Nivea

	агентство: TBWA заказчик: NIVEA brand: NIVEA итого: Jamon 2) 3)
■ brif: "предложить идеи новогоднего календаря. Использовать Pantone Blue 2X"	■ 2004 creative design

Вводные:

Прелесть данного проекта, состояла в том, что NIVEA вообще не хотела заказывать календари TBWA, но по каким-то сложным внутриведомственным причинам должна была объявить тендер в котором неохотно участвовали московский офис TBWA и киевский.
Положение также осложнялось тем, что бренд-менеджер NIVEA на дух не переносила аккаунта TBWA, принципиально с ней не разговаривала, ограничиваясь перепиской по e-mail. Так что о пожеланиях клиента было известно только то, что
а) "это солидная немецкая кампания со 100-летней историей", так что никакого юмора и голых женщин быть не должно.
б) тот единственный в СНГ календарь, который все-таки удалось кому-то для NIVEA сделать, был миксом из старинных рекламных объявлений той же NIVEA. Из чего следовало: "хотелось бы так же, но иначе".
с) в календаре обязательно должна быть использована культовая банка крема NIVEA, и, по возможности, и другая продукция.
д) денег ни на съемку, ни на иллюстратора нет даже для эскизов), так что имиджи нужно использовать только опять же нивеевские. Из других, значится, рекламных образов того же производителя.

А теперь, уважаемые пассажиры, со всей этой хной на борту, мы попытаемся взлететь.

1). Старая NIVEA на новый лад

Винтажные рекламные постеры NIVEA. Добавлен передний план с современной продукцией.

2) Крутилка с нежностями. Центр композиции - банка крема, деликатно украшенная соответствующим сезону рисунком. Фон - Pantone Blue 2X. Картинки - стоковые, недорого. 4 страницы + обложка, для удешевления можно отказаться от крутящего момента, высечек и, даже, пружины. Очень привлекательное предложение! ( +2 )

3) Pantone Blue 2X. Много. Довольно таки странная идея - реакция на еще более странное предложение клиента "обыграть имиджи с современных постеров продукции NIVEA".
Монохром крашеный пантоном Blue 2X) объединяет сильно отличающиеся по цветовой гамме и стилистике имиджи.
Яркое пятно с милым символом, обыгрывающим основной имидж, несколько увеселяет трагичность корпоративного фона. И вносит дополнительную нотку веселого безумия в торжественное сумашествие. ( +2 )