elporfolio: (Default)
[personal profile] elporfolio
В процессе освежения портфолио обнаруживается множество презанятнейших документов. Вот, например, написанный бодрым слогом и ужасно креативный бриф к грядущей презентации "Создание имиджа торговой марки «Eventis»". Не знаю жива ли эта ТМ сейчас, но четыре года назад "Eventis" был свежеиспеченной конторой с далекоидущими планами, но несколько удивительным для 2005-го года отношением к жизни. При общении с ее ответственными лицами складывалось такое ощущение, что ребята лет 10 пролежали где-то в нафталине, а сейчас вот выкопались вместе с чемоданами нала, пальцами веером, малиновыми пиджаками, мобилами, волынами и прочими аттрибутами реальных пацанов. По пути из берлоги в офис парни похоже лихо бомбанули фуру с французcким шампунем, и все что не выпили, то и порешили считать стартовым капиталом.

Сведения о клиенте:
Название: «Eventis»
Фирма создана полгода назад, ни истории, ни репутации не имеет.
Реальной производственной или торговой деятельности еще не ведет.
Направление деятельности: оптовая торговля ввозимым из-за рубежа пока еще несформированным товарным рядом. Предположительно это спиртные напитки, продукты питания и сельскохозяйственная продукция
На данный момент можно с большой долей уверенности сказать только об одной категории товара, практически имеющегося в портфолио фирмы «Eventis»: спиртные напитки торгового дома «Michel Gonet»


Планы у пацанов были агромадные, но несколько мутные: "За бугром чё-то купим, здесь чё-то продадим". При этом они бойко оперировали словами "бренд", "позиционирование" и "целевая аудитория". И чисто конкретно не хотели считаться винщиками. А желали быть поставщиками широкого профиля всего всем. И им нужна была стратегия.

Целевая аудитория: неопределима.
Условно можно говорить лишь о конечных потребителях (без сегментации по доходу, пола, предпочтениях и т.д.) и менеджерах по оптовым закупкам крупных торговых сетей.

Желания свои пацаны излагали так: вот прямо сейчас, точнее вчера (но можно и завтра к утру) нам нужен буклет про вина (у нас их — склад), а через неделю - широкомасштабная имиджевая кампания.

Задача: Создание имиджа торговой марки «Eventis»

Декларируемые клиентом цели:
в результате рекламных действий у неопределимой целевой аудитории должно сформироваться мнение об «Eventis», как о фирме, которая предлагает неопределенные товары, обладающие следующими определенными свойствами:
А) качественные
Б) экологически чистые
С) полезные для здоровья
Д) где-то конкретно произведенные


В данном месте брифа, который был составлен и выслан клиенту по итогам первой встречи, вообще то должна стоять следующая резюмирующая фраза: «А не пошли бы вы нах с такими запросами?», но вместо этого почему-то стоит пункт "Предлагаемые направления".

Нет, понятно, что вступать в креативно-дизайнерские отношения с этими пережитками дикого капитализма не следовало. А следовало все-таки послать их нах в серьезное рекламное агентство и пусть бы им там мозги вправляли. Собственно, я так и сделал и даже письменно, вышепроцитированным вежливым курсивом.

Честно говоря, не помню — вместе со словом "хуй" отправлял я ее, или все-таки без? По-моему, с. Потому что, после прочтения, ребята как-то очень просветлели ликом, перестали нести чушь, и даже аванс за дальнеший креатив заплатили, согласно приаттаченному костестимейту. Закончилось все это, естественно, не то что бы полным пфуем, но, в целом — им.

Буклет я им сверстал. И даже концепцию продвижения выдал в виде красивой презентации. Очень, очень понравилась. После чего выяснилось, что денег как бы не осталось. Видимо, после затоваривания маслятами для простаивающих без дела волын.

Впрочем, за буклет пацаны расплатились, а на концепции мы с иллюстратором потратили два вечера в "Эрике", что, в сущности, ерунда и пиво. Опыт всё-таки.

под катом:

презентация имиджевой рекламной кампании неизвестно кого, занимающегося неизвестно чем и предназначенная для всех-всех-всех

"Создание имиджа торговой марки «Eventis»"

"Предлагаемые направления":

1. Фэн-шуй
2. Таможня дает «добро»!
3. Преимущества буржуазного образа жизни



1.
Фэн-шуй, по сути, это некая древняя система приведения себя и своей жизни в гармонию, благодаря правильной расстановке в доме мебели, предметов и прочих полумистических действий. Фэн-шуй – модная тема, о которой многие наслышаны, но почти никто не может сказать внятно что это такое. Но, что-то несомненно полезное и нужное для жизни. Мы тоже не знаем толком что такое фэн-шуй, но нам это и не нужно.

Наше предложение:
для хорошей жизни нужен «Eventis»

Что такое «Eventis»? Это нечто то, что сделает твою жизнь здоровее, правильней, лучше. Вижуалами, рекламной продукцией мы внушаем мысль что есть некая система «Eventis», включающая в себя потребление полезных для здоровья, экологически чистых продуктов. Возможно, туда входит и набор действий (товаров, услуг) напрямую не связанный с пищей.
Мы не знаем, что конкретно. Но мы знаем, что
«Eventis» - это система для улучшения жизни

И, в частности, вино. Проверенное, гарантированное, взрощенное на виноградниках со столетними традициями, экологически чистое и полезное.

* Энергетическая основа хорошего здоровья и самочувствия
* Вино, кристаллы и Эвентис, как правильно ими пользоваться
* Гуа и ба-гуа, триграммы, каноны и Книга Перемен К Лучшему


2. Таможня дает «добро»!

Простой и понятный любому образ – загранпаспорт с отметками виз. Это положительный образ. Понятно, что его обладатель не беден, он ездит по миру, видит что-то необычное, ест недоступные нам блюда и пьет вина, о которых мы только читали.
И немножко той красивой зарубежной жизни привозит с собой - сувенирами, впечатлениями, бутылкой вина, коробкой сигар, опытом ненашей действительности?

А если паспорт принадлежит не человеку, а фирме «Eventis»?
И «Eventis» любезно предлагает поделится впечатлениями, бутылкой вина, коробкой сигар, опытом не нашей действительности с потребителем.
А слоган подчеркивает, что у «Eventis» нет проблем с шенгенскими визами и растаможкой – у него есть что-то (Связи? Опыт?), что позволяет ему беспроблемно и беспрепятственно пересекать границы.

Таможня дает добро. Много добра»

Если у кого-нибудь сложится впечатление, что это контрабандный товар с официальным прикрытием, то это хорошо. Конрабандный товар (прямо с таможни!) – это во все времена был товар востребованный, не местный, качественный и дефицитный. И по вполне разумной цене.

3. Преимущества буржуазного образа жизни

Быть здоровым и богатым, очевидно, лучше, чем бедным и больным. Произнесенное вслух, это звучит цинично, зато вызывает живую реакцию у слушателей. И жить как Они (нашей элите – как западной, нашему люмпену – как наша элита), всегда хочется Нам. И мы понимаем, что тот кто столь смело произносит эти мысли вслух, тот понимает толк в хорошей жизни. И товары, предагаемые этим кем-то, заслуживают нашего внимания.


Приложение: cost estimate

Разработка креативной концепции продвижения бренда

ЭТАП 1.
Презентация 2-3 направлений креативной стратегии продвижения. Решение о целесообразности сотрудничества.

ЭТАП 2. СОГЛАСОВАНИЕ И ВЫБОР НАПРВЛЕНИЙ
Согласование базовых предпосылок для совместной работы – виденье целевой аудитории, характера креативной стратегии (агрессивный, толерантный), позиционирования бренда и т.д.. Выбор 1 (или 2) направлений для дальнейшей разработки.

ЭТАП 3. РАЗРАБОТКА ВЫБРАННЫХ НАПРАВЛЕНИЙ
На основе принятых решений 1-2 направления разрабатывается в оговоренной степени детализации.
Предварительный состав креативной стратегии:
Целевая аудитория - типичные представители групп.
Сценарий потребления и методы рекламного воздействия
Кретивная идея и эскизные образцы ее конкретного воплощения (принт, ТВ, радио, PR-акции, другое…

ЭТАП 4. ПРЕЗЕНТАЦИЯ РАЗРАБОТОК
Окончательное согласование всех спорных аспектов и согласование нюансов технической доводки.

ЭТАП 5. ТЕХНИЧЕСКАЯ ДОВОДКА
Создание 15-20 страничного документа (Manual, Style Guide) с описанием креативной стратегии продвижения бренда. К документу прилагаются цветные или ч/б распечатки образов, сториборды и другие изображения в минимальной и достачной степени хорактеризующие визульное решение стратегии продвижения.

ЭТАП 6. (опциональный) ДАЛЬНЕЙШЕЕ СОПРОВОЖДЕНИЕ
Сопровождение (креативное, графическое, техническое) при реализации креативной стратегии выбранным агентством


CТОИМОСТЬ ЭТАПА 1 (ЭСКИЗНАЯ ЧАСТЬ) $ 500


Стоимость Этапов 2-5 формируется после согласования объемов работ и сроков ее воплощения. Ориентировочная общая стоимость работ по разработке креативной концепции продвижения бренда $ 2500 – $ 3500.
From:
Anonymous( )Anonymous This account has disabled anonymous posting.
OpenID( )OpenID You can comment on this post while signed in with an account from many other sites, once you have confirmed your email address. Sign in using OpenID.
User
Account name:
Password:
If you don't have an account you can create one now.
Subject:
HTML doesn't work in the subject.

Message:

 
Notice: This account is set to log the IP addresses of everyone who comments.
Links will be displayed as unclickable URLs to help prevent spam.

Profile

elporfolio: (Default)
elporfolio

March 2013

S M T W T F S
     12
345 6789
10111213141516
17181920212223
24252627282930
31      

Most Popular Tags

Style Credit

Expand Cut Tags

No cut tags
Page generated Aug. 20th, 2017 12:20 am
Powered by Dreamwidth Studios